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双向延伸是指原定位于市场中端的企业在占据市场优势之后

来源:招牌制作(刘鑫东莞广告公司) 浏览量: 发表时间:2018.07.13

双向延伸是指原定位于市场中端的企业在占据市场优势之后


向产品线的上下两个方向扩展,同时增加高档产品和低档产品。

②提高产品组合相关度产品组合的相关度越大,产品组合中各产品线的相关水平较高,对于巩固企业在行业中的地位,充分利用现有的生产条件、市场营销条件较为有利。缩减产品组合①减少产品线的数量。

当市场不景气或能源、原材料供应紧张时,缩减组合中获利小的产品线,可以使企业集中资源,发展获利多的产品②降低产品组合相关度。产品组合的相关度越小,产品线之间的相似性越低,企业所涉及的生产领域或行业越广泛,就会加大产品组合管理难度,提高管理费用..产品的生命周期:产品从投入市场到最终退出市场的全过程。

该过程般经历产品的导入期、生长期、幼稚期、衰退期个阶段..导入期产品销售量增长较慢,利润额多为负数。推出新产品是有以下战略供选择:快速撇脂战略:即以高价格和高促销水平的方式推出新产品。缓慢撇脂战略:即以高价格低促销水平的方式推出新产品。快速渗透战略:以低价格和高促销水平的方式推出新产品。